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马蜂窝旅游发布首份行业直播报告,2020旅游直播快速发展

作者: 阿信 发布时间: 2021年03月31日 04:37:53

近日,马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》(以下简称“报告”)。报告指出,相较于泛娱乐化直播,旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验,对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播,旅游直播的观众往往先被直播内容吸引,进而才形成旅游消费决策。这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局的能力,在提供有趣的旅行内容的同时,也要提供性价比超高的旅行玩乐产品。

马蜂窝旅游直播规模高速增长,主播遍布世界各地。

直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景,正在成为旅游行业振兴的催化剂。报告数据显示,4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%,主播数量较3月同期增长58%。


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相比于旅行社、航司等,迅速调动产业链资源是旅游平台特有的优势。目前,马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地,为用户呈现了丰富多样的旅游内容。其中,国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市,国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。


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马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,“旅游直播不同于游戏、电商直播,后者在室内场景即可完成,旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果。这对平台的资源调动能力是一个挑战。马蜂窝始终深耕旅行玩乐内容,积累了非常多的达人、商家资源,这是马蜂窝开展旅游直播业务的加速引擎。”

商家直播意愿强烈:最渴望“带货”,过半数会组建专业直播团队

马蜂窝商家直播意愿调研数据显示,疫情受创之下,广大商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气,并均有较高的投入意愿,超四成商家年直播计划投入在1-5万元左右。

对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市。受访商家中,超三成商家表示已经开始直播,绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务。


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“在线种草”方式升级,用户爱上旅游直播

随着中国的疫情防控迎来“常态化”新阶段,各行各业正在加快全面恢复生产生活秩序的步伐。“清明小长假”和“五一假期”让人们的旅行需求逐渐得到释放,越来越多的用户活跃在马蜂窝旅游直播中。云赏景、云求签、云逛博物馆等直播内容尤其受到用户的欢迎,其中,深度体验类旅游直播最受用户喜爱。

报告数据显示,在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均增长率高达101.4%,用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。马蜂窝推出的连续11天川藏线沉浸式直播体验、成都熊猫基地“月亮产房”的私家探秘等内容,都获得了数百万的直播热度。


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