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聚焦“四新”抓落实 南京旅游集团打出促进旅游

作者: 阿信 发布时间: 2020年07月05日 04:53:45

  4月11日,南京市委市政府发布战疫情扩内需稳增长“四新”行动计划。这个“五一”是“四新”行动启动后的首个小长假,文旅赋能注活水,品牌营销激活力,在抓好疫情防控的同时,南京旅游集团通过打出线上线下组合拳,落实“四新”行动部署,培育新消费、壮大新产业,多措并举助力城市消费快速升温,提振消费信心,深挖消费潜力。

聚焦“四新”抓落实 南京旅游集团打出促进旅游

  消费位居拉动经济“三驾马车”之首,是经济发展的重要引擎。“四新”行动中, “新消费”要聚力提质扩容,以提振信心、引领潮流、壮大能级为重点,优化消费供给,打造消费品牌,培育平台消费,拓展消费群体。围绕这个中心,南京旅游集团探索“新模式”,构建“新场景”,培育“新项目”,并以此探索文旅行业的“新消费”样本。

  在优化消费供给上,南京旅游集团通过打造品牌文化活动,着力营造夜间经济、社群营销等消费新场景。小长假期间,集团旗下“景区运营、旅游服务、酒店餐饮、商业会展”等各板块结合自身资源优势联动发力,以各自的品牌文化IP为核心和主线,将业态、活动、品牌等要素串珠成线,助力一批发展后劲强、市场前景好的特色项目走向市场。如以传统民俗文化为特色的熙南里街区,其原创的国风国潮市集已成为街区的品牌活动之一,小长假期间这项品牌活动将以更有创意的形式呈现,同时作为文化IP的延伸,街区还会组织传统民俗文化体验以及传统服饰特展;作为新晋网红打卡地的水木秦淮艺术生活街区,将在五一期间推出集“艺术展+美食+市集+网红游乐”于一体的网红动车市集,打造全新的沉浸式市集体验;在营造夜间经济上,依然是以文化IP为主线,紫金文化广场将推出夜之金陵/时光市集,国展中心推出南京新消费生活夜市集,这些品牌活动都将通过联动优质品牌、融合多元创意,为市民构建一站式消费休闲新体验。

  在打造消费品牌和培育平台消费上,新消费之“新”,在于新模式,南京旅游集团推动线上线下融合发展,通过以艺术、商业与网红直播结合的方式,来探索线下文化艺术街区的新型消费体验方式,并以此开拓全新营销模式。4月由南京旅游集团秦淮河建设开发有限公司、际加国际文化产业有限公司共同运营打造的“网红直播间”正式落地水木秦淮艺术街区,这也成为南京地区首家旅游景点的网红直播间,未来它将成为南京周边消费体验、网红打卡的新地标。今后这个平台邀约百万级网红大咖入驻直播间,进行好物分享、游戏互动等趣味直播内容,打造“网红+直播+电商”新经济模式。

聚焦“四新”抓落实 南京旅游集团打出促进旅游

  在拓展消费群体上,南京旅游集团有计划有针对性地组织开展系列消费主题活动,采取多实质性的支持举措激发消费热情,让广大市民放心出门、安心消费——针对“五一”,南京商厦推出主题促销活动;莫愁旅游通过打造“半价日”“宠粉日”“秒杀日”“拼团日”4大主题日推出营销活动贯穿整个五一出游季;旅游集团旗下紫金山庄、国会酒店、黄埔大酒店、水秀苑大酒店、半城房车度假区,针对假期消费特点,结合不同人群消费需求,推出各具特色的消费套餐,从客房促销到自助餐优惠再到特色文化活动,产品选择非常丰富,以满足多元化的消费需求。(杨玉梅

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