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湖北政务微信先锋榜:“武汉市旅游委”原创文

作者: 阿信 发布时间: 2019年10月15日 10:12:53

    

 

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“武汉市旅游委”上榜微信文章。 郭金富 制

  荆楚网消息(记者 郭金富)12月17日,湖北政务微信排行榜第214期发布。除“青春湖北”“武汉交警”“大冶发布”等熟面孔外,在原创榜单中,“武汉市旅游委”5篇微信文章上榜霸屏,占据榜单半壁江山。

  其实,“武汉市旅游委”之前出现在湖北政务微信排行榜的频次并不高,但近期却屡屡入围上榜,并多次闯入前三甲。这其中发生了什么变故?“武汉市旅游委”霸屏的原因是什么?

  选题精良针对性强

  政务微信文章的选题,是考验运营团队策划能力的直接体现。此前,气象台多次预报大雪将降临武汉,许多武汉市民纷纷搓手期盼。然而,气温和水汽相互配合不到位,大雪并未如约而至,让广大市民失望极了。

  12月11日,“武汉市旅游委”反其道而行,推送了《上周末集体等雪却扑空,其实武汉这里已经白雪皑皑了》,重燃了市民关于雪的期望。武汉大雪未至,仅是对城区而言,但在海拔相对较高的各大木兰风景区,却已是一片银装素裹。该选题抓住了读者的心理活动变化,通过同属武汉市的不同地区的雪景,填补了心理落差。

  旅游类型的政务微信,选题策划需要极强的节奏性。在国庆节、端午节、周末等休息日,是旅游类政务微信的繁忙日,倘若能踏准节奏,同样也会成为收获日。

  11月末12月初,武汉气温迅速走低,小伙伴纷纷是秋裤、羽绒服加身。但是,武汉的天气就像调皮孩子的脸,前一秒还是阴雨绵绵,后一秒便成了阳光灿烂。12月14日,“武汉市旅游委”针对多日受困于寒冷天气,只能窝缩家中不能出门的群众,策划推送了《明天升温啦!去武汉这些地方过周末完美》。天气回暖,出门游玩,活动多日未动的筋骨是许多人的选择,“武汉市旅游委”在周五时推出此文,正中读者下怀。

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“武汉市旅游委”上榜微信文章。 郭金富 制


  排版用心图文清新

  排版和图文的运用,是政务微信格调高低与否的直接体现,有许多微信文章往往深陷网络图片或表情包图片而无法自拔,微信文章不是“斗图大会”,这不仅显得排版混乱,且对于公众号的长期养成也是不利的。

  通过阅读“武汉市旅游委”入围榜单的微信文章,其排版十分整洁,并未使用过多第三方排版软件所提供的模板。简洁即为美观,也更利于人类视觉的读取。

  排版整洁,离不开图片和文字的支撑。观察发现,“武汉市旅游委”政务微信文章中所用的图片,大多是高清图片和编辑团队自己拍摄的,且图片拍摄、选用的角度也十分专业,即便是gif动图,也是制作精良,美好的图片能增添人们的喜悦感和延长单篇文章的阅读时间。

  12月12日,“武汉市旅游委”推送的《一秒穿越到《延禧攻略》,今年最贵气展览来武汉了!》,蹭了近期热播剧《延禧攻略》的热点,提升了阅读量,但文章对于文字把握,同样不能忽视。如“这是距离我们最近的一个历史朝代,我们能够捡到的历史碎片最多,还原得最彻底。”“小主们,周末走起~”等字句都是十分讨喜的。精准流畅且略带文采的文字,对于读者而言十分受用,同时也会对下一篇的作品充满期待。

  故事性乡情浓郁

  政务微信,具备许多属性,其中地域性和行业性是最为明显的。着眼于本土,是每一个政务微信的工作重心,而通过讲本土故事的方式,则是一个非常不错的选择。

  “武汉市旅游委”凭借微信文章《贴地飞行的超级高铁要来了,中国第一条铁路就诞生在武汉》,拿下湖北政务微信单篇原创文章阅读量第二名。文章借“高速飞行列车”即将开始研制为由头,继而讲述在武汉诞生了中国第一条铁路的故事。文章通过对铁路如何诞生,有何作用意义等进行故事化描写,而其中提到的“铁路里”“铁路外”等词句,是只有老武汉人才真正知晓的典故,迅速激发了武汉市民的回忆和乡情。

  另一篇上榜的政务微信文章《你们还在愁年底KPI?武汉有个地方已经提前过年啦!》,考虑临近年关,便通过对武汉某地区楚风楚俗的吃喝玩乐介绍,吸引关注。通过传统的风俗,标志性的食物、活动,如“黄陂三鲜”“云雾山捕鱼节”“民俗表演”等,唤起本土的记忆,在趣味性中再次感悟乡情乡愁,引发读者共鸣。

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