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上海旅游节百项活动陆续开展 “上海服务”品牌

作者: 阿信 发布时间: 2019年10月03日 20:26:16

  原标题: 22岁的玫瑰婚典对外输出“甜蜜”品牌服务

上海旅游节百项活动陆续开展 “上海服务”品牌

  30年来,在秋天登场的上海旅游节,为市民游客带来玫瑰婚典、世纪公园音乐烟花、黄浦江彩船巡游、旅游节景点半价等品牌活动,在为人津津乐道的同时,也成为很多人的美好记忆。今年上海旅游节的100项活动正陆续开展,建筑可阅读、都市森林狂欢节等,为金秋增添了精彩与欢乐。玫瑰婚典等品牌活动不仅成功实现商业化运作,还开始输出“技术”,将“上海服务”的标准输送到全国各地乃至境外。

  玫瑰婚典

  “上海服务”品牌花开各地

  自1999年起,“玫瑰婚典”新人已在超过20个国家举办婚礼。在各国旅游局看来,通过婚庆类品牌活动进行旅游目的地推广,是很好的营销方式。

  近日,在外滩游客的见证下,15对来自长三角各地的新人参与了“玫瑰婚典”证婚仪式。下月,他们将前往德国、奥地利和瑞士旅行结婚,参与海外旅拍等活动。陈小姐是参与者之一,她说,很早就听说过“玫瑰婚典”,但不知道今年已经是“玫瑰婚典”举办的第22年了。

  1998年,首届“玫瑰婚典”在上海复兴公园举办。作为当年上海旅游节的重点活动之一,“玫瑰婚典”吸引来自全国各地的900多对新人参与。当时的淮海路上,60辆载着新人的敞篷花车徐徐前行。新人们有的坐敞篷车,有的骑摩托车,还有的步行……淮海路两旁挤满人,人们挥舞着“上海旅游节·玫瑰婚典”的节旗,见证这场集体婚礼。

  “玫瑰婚典”组委会秘书长曹仲华回忆,当时的场面可以用万人空巷来形容。不仅如此,首届活动还设计了不少“弹眼落睛”的环节。在复兴公园的大草坪上,七位新娘乘着直升飞机从天而降,投入丈夫的怀抱,被称为“七仙女下凡”。据介绍,当时800米以下低空空域还未开放,直升机降落环节经层层审批,好在各部门都十分支持,才完成这项看似不可能完成的任务。

  1998年大获成功后,“玫瑰婚典”作为旅游节品牌项目保留下来。从第二年起,活动走上商业化运作之路。如果说结婚是两个人的事,集体婚礼的背后则有个“甜蜜”产业链。“玫瑰婚典”的举办引来商家寻求合作,至今已完全实现市场化运作。

  自1999年起,“玫瑰婚典”新人已在超过20个国家办婚礼,每年的境外主题婚礼蜜月活动得到当地旅游局支持。马来西亚阳光海岸、新西兰公共教堂、法国埃菲尔铁塔前,留下“玫瑰婚典”新人们的身影。曹仲华说,一位希腊驻中国大使馆参赞2006年在电视上看到“玫瑰婚典”报道后,念念不忘。调任至上海工作后,希望能在希腊办一场集体婚礼。2014年,在这位大使和希腊旅游部部长见证下,新人们在蔚蓝的爱琴海前举办古堡婚礼,十分浪漫。在各国旅游局看来,通过婚庆类品牌活动进行旅游目的地推广,是很好的营销方式。

  近年来,“玫瑰婚典”似乎风头难再。自2014年起,活动转向幕后发展,向国内各地输出品牌服务,打造一批高标准的集体婚礼。曹仲华说,他和团队即将前往珠海、长沙等地协办十几场集体婚礼。“玫瑰婚典”这项起源于上海旅游节的品牌活动,已通过“技术”输出,让“上海服务”的品牌在各地开花结果。

  音乐烟花

  让人至今“想得起、说得出”

  外环线以内区域禁止燃放烟花爆竹的规定出台后,举办了15届的音乐烟花节画上休止符。但这一旅游节中表现抢眼的节目还是给人们留下了美好记忆。

  上海旅游节什么活动给人印象最深?家住浦东的潘女士给出的答案是世纪公园的音乐烟花节。2003年,她和当时的男友、现在的丈夫首次约会,就是去世纪公园看烟花。

  潘女士回忆,实地观赏音乐烟花,场景颇为震撼——进场时从四面八方拥进世纪公园的人特别多;伴随着音乐声,绚烂的烟花升腾在镜天湖上空,引来人们阵阵欢呼。2003年是世纪公园开放第四年,同年,国际音乐烟花节举办第四届。这一年,为音乐烟花节门票买单的普通游客比例很高,实现商业良性运营。世纪公园副总经理王梦晴说,2000年4月18日建成开放的世纪公园对很多人来说是一个陌生的地方,当时的上海旅游局和浦东新区商务委决定将音乐烟花节放在这里举办,世纪公园迅速被广大市民游客熟悉。一来,由英国LUC(英国土地利用咨询公司)整体规划设计的世纪公园有“大草坪、大湖泊、大森林”的特点,可以完美呈现“天空有烟花,水中有倒影”的效果;二来,世纪公园的场地相对封闭,烟花节可收门票,在相对降低安保和人流疏导压力的同时,也为商业化运作和可持续发展创造了条件。

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